Dow Jones 加入Brightcove的广告网络体系

Dow Jones 加入Brightcove的广告网络体系

By  王蓓蕾 发表于 2006-11-1 21:41:08  

Dow Jones在线高层决定和Brightcove的视频和网络广告一起合作，华尔街在线杂志、MarketWatch.com 和 Barron's在线的发布商们已经在几个星期之前就使用了Brightcove的在线服务，通过前滚视频和横幅广告的方式来来发布上百条的新闻、评论和生活短片。

Dow Jones 在线公司的总裁 Gordon McLeod.说：我们正在努力将我们的内容发布到更多的地方中，并且希望各种媒体和技术能够成为我们的用户来搜索内容。

Microsoft 和Lexus是以上三家网站视频内容的独家赞助商，这些的CPM要高的多，可见视频广告需求量非常的大。

这些广告都是内容广告。所有通过Brightcove服务在发布商网站和第三方网站上播放的广告都是从Dow Jones公司那里购买的。根据出版商所说，在头一个月内，Dow Jones通过Brightcove服务已经提供了50万个视频流。

广告商开始使用一种由Brightcove服务所提供的新的广告模式。它是将前滚视频与在视频中插播的广告结合起来，并且是放在其他视频短片列表之前的。一旦前滚视频播放完了，它就会跳到横幅广告上。当用户点击访问到这个广告登陆页面时，这个正在播放的视频短片就会自动暂停，当用户再次回到这个网站的视频播放器时，它还可以继续播放。

Brightcove CEO Jeremy Allaire说：这个系统的设计者给了用户一个能够更丰富体验广告的机会，同时给了营销商们（除了视频商业外）更广阔的空间来表现他们的广告。公司星期一正式为小型的内容提供者提供了支持广告的视频网络工程。

Dow Jones打算购买该视频公司的技术，并通过使用Brightcove的服务来管理和分配视频内容和相应的广告还有集团剪辑让他们在第三方网站上进行播放。发布者充分利用他们在纽约和旧金山的生产设施，每星期可以在它的三个网站上分发50个视频。

内容相当的宽泛。有通讯员报道、采访生活片段，有来自Barron在线的“成功投资的艺术”会议系列节目，该节目的特征主要是金融投资专家的访谈录。

Allaire说：唯一不同的是Dow Jones有来自不同媒体的多种交叉内容，他们有一个自产自销的电视节目表，因此他们可以不停的进行换台。其他在Brightcove网络体系中的新发布商包括Reuters 、WPNI's WashingtonPost.com, Newsweek.com 和 Slate。

Dow Jones负责电视视频部的副总裁Bob Leverone.说：由于我们新闻部的来源，能够成为一个多媒体新闻的这种能力非常重要。

发布的内容都将转换成HTML文挡和特殊的URL格式，使的它们能够被搜索引擎搜索到。Brightcove的目标就是要简化分类使得它发布的内容能够更容易的被搜索到。Dow Jones可以为他的视频内容标注关键词，从而使用这个系统来针对搜索引擎和RSS来进行优化。并且在他的能力所及之内，为分配视频创建一系列相关的规则。例如，当对杂志网站限制舆论时，发布商可以在华尔街在线杂志、MarketWatch.com上使用市场分析件。

译自：http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623829